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健康领域发展的重要契机
发布时间:2019-01-12 11:17

    加之三星在Galaxy Note9发布会上推出“三星智家”,LG U+打造定制版物联网卧室系统,黑莓开放向智能家居设备制造商开放技术授权,“草根”华强北智能家居产品与技术一片火热……有理由相信,智能家居已经走在爆发的路上。
  在这个过程中,除了眼花缭乱的产品和技术,从现实案例看,智能家居大产业中,关于“健康”的主题也悄然兴起。
  例如,华为Hilink平台开始强调其为用户带来的健康理念,官网首推其健康理念,“昨晚睡在热带雨林,今天试试在海风里滑翔”——智能家居设备可一键启动,调节环境进入所谓“海岛气候”,智能空气检测,每日除尘,开启空气净化;
  而LGU+则更加细分,直接盯上了睡眠健康,不但有“IoT睡眠灯”单品,还试图从卧室整体方案角度来布局用户睡眠健康。
  由此可以看出,健康管理需求持续膨胀而催生的智能健康新蓝海,正成为互联网科技大佬们及新晋创业者的逐猎场,同时,睡眠这样的“健康细分”领域也有了更多投资和创业的机会。
  为什么“智能健康”能够在IoT智能领域异军突起?若论消费级市场上IoT智能健康产品到底有什么样的爆款,智能手环无疑首当其冲。2018年9月,小米官方宣布手环的全球总销量已经超过5000万,引领IoT智能健康产品市场销量。“根据《2019国民健康洞察报告》显示,90后给自己的健康评分是最低的,只有6.6分,70后反而打分更高一些。不过,这并不意味着90后的健康状态更差,恰恰相反,有可能是90后对自己的健康期望值更高了,只是对自己目前的健康状况非常不满意,所以他们只给自己打这样低的分值。”丁香医生首席用户洞察官詹一在“2019国民健康发展大会”上表示,90后对于自己的状态、健康、美容、两性等方面的需求更高一些,这些都是不同年龄之间对于信息的需求。
  据记者了解,《2019国民健康洞察报告》是由丁香医生与《健康报》社移动健康研究院联合推出,该报告基于5万余人的调研产生,涉及衣食住行、体检医疗、健康意识等方方面面。其中提到,公众健康远未达成期望值。比如,当对自身实际健康情况进行评分时,只有10%的公众认为自身健康状况可以达到 9-10分;40%的公众认为自身健康状况在6分及以下,公众中健康状况的自评平均分仅仅为6.8分。
  90后更加注重健康,曾几何时,脱发“、”失眠等热点词汇已成为目前90后最为关注的问题,而在电商平台上相应体现出庞大的自我养护人群。有数据显示,以90后为主力军的30岁以下健康消费人群占比超过50%,该人数占比基本随年龄段呈现下降趋势。
  据统计,13亿中国人中有1.2亿肠胃病患者,且患者低龄化趋势清楚。比如,近五年来19-35岁的年青人胃癌病发率高了一倍,35岁以下年青人患胃癌的比例占病患总数的6%-11%。同时,脱发和睡眠障碍等问题也已不是中老年人的专利,90后群体的占比也越来多大。
  加之90后相比其他年龄阶段的人群更注重健康,为此,开袋即食类蜂蜜、枸杞、阿胶、燕窝等滋补品也成为越来越多90后办公桌“标配”。
  “以进口的零食为例,我们会看到,年轻的90后们已成为健康零食的主力军,从90后购买的所有进口零食占比里面会看到,尤其是在最近的一年,健康零食的占比提升非常得明显,他们到底在买什么呢?在分析了他们购买,最受他们喜爱的进口健康零食之后,会发现,他们更多的购买像天然无添加的零食,都受到年轻人的喜爱。”CBNData首席商业分析室李湘表示,除此之外,年轻的90后已成为引领运动风潮的当之无愧的主力军,他们对于线上的运动品类消费贡献也已经超越了80后,成为了最主要的人群。
  同时,不同代际的消费者在购买相关产品的时候,也有着不同的产品偏好,尤其是90后,一般会更有仪式感。比如对助眠产品的选择,70前和70后的消费者更相信食补,更多的选择购买保健品和助眠类的食品,来帮助自己去通过吃提升睡眠质量。对于80后而言,选择一款适合自己的寝具,睡得好对于他们可以帮助自己提升睡眠品质的。90后则更愿意选择一些助眠的小产品,比如,睡前点上一款自己喜爱味道的香薰蜡,然后戴上眼罩和耳塞,甚至会在枕头上喷上助眠的喷雾。
  除此之外,90后也更加注重情绪的疏导,有数据显示,2018年,将近一半进行的心理咨询人群都是年轻的90后们。
  大健康“热”下的“冷”思考,国民健康是一项重要议题,2017年党的十九大报告将实施健康中国战略纳入国家发展的基本方略。政策释放出的强烈信号表明,人民群众健康的重视程度在国家战略层面不断提升,健康中国建设已进入全面实施阶段。
  此后,2018年4月28日,国务院办公厅发布《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》(国办发〔2018〕26号),明确提出“加强‘互联网+’医学教育和科普服务”,“利用互联网提供健康科普知识精准教育,普及健康生活方式,提高居民自我健康管理能力和健康素养”。
  而在《2019国民健康洞察报告》中统计的数据也表明,93%的公众认为身体健康是最重要的事。公众对于健康的重视程度,远远超过“拥有财富” 和“满意的工作”。而与此相悖的是,和公众诉求完全匹配的健康信息只占8%,巨大的落差意味着健康信息的生产、制作、分发流程需要不断完善和优化。
  这既是健康领域发展的重要契机,也对从业者提出了考验。
  “人们对健康现状、认知和自己的差异非常大,饮食、睡眠、运动差异也非常大,这种差异得出来整个健康现状两个字‘焦虑’,人们对于自己的健康状况出现了极大的焦虑,出现焦虑的时候,你会怎么解决呢?一般都是从信息、服务、商品这三个点来解决。”詹一表示,从信息角度来看,获取渠道分成两种,一种是主动获取,当你得病了,上网去检索、查阅一些信息,还有一种是在日常中,大家其实并没有病,会被接收到很多信息,这种渠道称为被动获取。然而,只有8%的人能够精确匹配到自己想要的信息,有这么多的信息,有这么大的健康需求,意味着有大量的信息并没有被人们检索到,也意味着有很多的人他们想要获取信息的时候找不到。
  毫无疑问,健康信息、健康消息、健康知识需要在分发和制作的过程中更加精确、更加切合人们的需求。
  有数据统计显示,我国健康行业自2009年起进入快速发展阶段,在资本及市场需求双重助力下,市场规模已超过到1100亿,预计2020年将扩展到2039亿。国民健康意识的觉醒带来了健康消费的快速增长。根据英国专业医疗健康信息平台Hospital Hub报道,未来互联家庭收入中的健康和保健细分市场预计将从2017年的66.7亿美元增长到2022年的222.6亿美元,年复合增长率高达27.3%。
  这其中,根据国外一份名为《Vision 2025-Healthcare in the Smarthome》的报告摘要显示,医疗保健已经从被动转向主动,一个巨大的市场正在对那些可以通过智能家居提供健康和保健服务的智能产品打开大门。
  与此对应的,是智能手环、血压计、血糖仪、体脂称甚至手套、水杯、运动鞋等产品不断面世,小米、华为等巨头以及不计其数的中小创业者纷纷涌入。
  为什么“睡眠监测”成为智能健康市场中率先崛起的细分领域?“智能健康”本身作为一个庞大市场,可以供玩家们逐猎的场地太多,然而,令人意外的是,其中较少在聚光灯下的“睡眠监测”近年来逐渐成为众人关注的焦点,在国内外涌现了Beddit、Earlysense、Withings,Sleepace享睡等平台,它们多数都在“闷声发大财”。
  其中,科技巨头苹果的入局成为睡眠监测行业的风向标。2017年5月,苹果收购了芬兰主做睡眠监测及管理的设备制造商Beddit Sleep Monitor,从睡眠监测入手大举切入IoT。刚刚过去的2018年12月,苹果在其美国官网上推出了新款Beddit 3.5睡眠监测器,在这之前,苹果已经申请和获得了““基于睡眠延迟的调整警报”等专利。
  苹果对卧室场景和睡眠生理数据的重视,可预见睡眠监测对未来的智能家居、AI应用、移动健康等行业的发展将发挥举足轻重的作用。近期,2019年全国卫生健康工作会议在京召开,李克强总理作出重要批示。会议指出,2019年是全面建成小康社会关键之年,全国卫生健康系统要深入实施健康中国战略,整合医疗卫生资源、强化“三医”联动改革,破解“看病难”、“看病贵”问题,实施健康扶贫工程,扎实做好重大疾病防控和公共卫生工作,促进人口均衡发展与健康老龄化,推动中医药振兴发展。
  
  据了解,2019年是全面建成小康社会关键之年。全国卫生健康系统要深入实施健康中国战略,全力推进健康中国建设,针对重要健康危险因素、重点人群和重大疾病,实施一系列健康行动。
  分析认为,“健康中国”已纳入国家整体发展战略。考虑到人口老龄化、精神压力和医保等原因,医疗行业需求将保持稳定增长。国内医疗设施和医护人员配备都明显低于发达国家水平。为满足不断增长的行业需求,必须增加医疗服务行业投资。“十三五”规划纲要明确提出要把医疗服务行业的市场规模从2万亿元提升到8万亿元,也就是说每年要增长20%以上,行业有巨大的增长空间。
  此外,国家卫生健康委员会将于1月10日召开例行新闻发布会,介绍2018年度卫生健康工作进展和2019年度卫生健康工作重点任务。“健康中国”有望迎来主题投资机会。 “互联网的下一个阶段就是万物互联”这句原本的口号,最近正在被IoT玩家们密集响应,随着5G时代的迫近,IoT正加速落地,这其中智能家居领域尤其热闹。
  2018年12月 26日,华为公布AIoT生态战略,同时为消费领域IoT实验室举行了揭幕仪式,宣称将涉足穿戴、AI音箱、照明、安防、环境等类别的IoT开发。3天后,小米与TCL集团签订了战略合作协议,双方将开展在智能硬件与电子信息核心高端基础器件一体化的联合研发,催生创新智能产品。
  除了这一对冤家在跨年时节的“大动作”,互联网科技大佬也在“补位”。在外界都以为腾讯对智能音箱“意兴阑珊”后,2018年12月18日,其推出一款带屏智能音箱“叮当智能屏”,看起来它并不愿意放弃智能家居市场。
  
  记步与测心率是智能手环带给用户的最直接价值,小米手环成为爆款与年轻人对健康的追求与关注直接相关。
  事实上,新鲜过后,用户常常会忽略和遗忘下班回家前就用手机APP设定好家里的空调,也难对喊一声(语音识别)灯就自己关闭有持续的兴趣,这些智能家居领域的创新,严格意义上说只是普通人生活中的“点缀”,是“锦上添花”的功能。
  而健康则不然,它“雪中送炭”,是健康意识大范围觉醒下用户的“刚性需求”。这种刚性需求,往往还有着“用户自己无法实现”的特征——用户可以亲自关灯、开空调,却很难自己计步、实时测心率。


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